Perencanaan Media

Media massa dianggap sebagai media yang dapat menjangkau sasaran secara lebih luas. Media massa elektronik dan cetak memiliki karakteristik yang berbeda-beda. dan tentunya masing-masing media memiliki kelebihan dan kekurangan. Sekalipun penyewaan ruang (space) di media massa membutuhkan biaya yang lebih besar tetapi media ini tetap menjadi prioritas acuan dalam penetapan strategi marketing communication.
Pemilihan media berkaitan dengan berapa besar biaya yang harus disiapkan. Hal itu tentunya dilakukan melalui sebuah studi yang matang. Di mana studi yang terbaik dilakukan melalui penelitian media atau riset media. Hasil riset media dapat dijadikan masukan penting untuk membantu menetapkan kapan sebuah iklan ditayangkan (exposure), berapa lama (duration) waktu tayang, dan berapa kali (Frequency) iklan harus ditayangkan. Pada media luar ruangan ( out of home media ) pemilihan lokasi yang tepat, ukuran, dan bentuk menjadi sebuah pertimbangan penting selain faktor daya tarik pesan dan visual

Perencanaan Media / Media Planning

Definisi

Suatu perencanaan pemakaian media secara efektif dan efisien untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu dalam suatu budget dan periode tertentu

Key Terms

Media :

Media Massa

Efektif dan efisien :

Hasil yang optimum dengan usaha yang seminimal mungkin

Tujuan tertentu :

• Marketing objective
• Advertising objective
• Lain-lain

Budget & periode tertentu :

budget yang tersedia dan dalam periode yang telah ditentukan.

Media Mix

• Dalam menentukan suatu strategi, kita dapat menggunakan satu media dan/atau lebih media (media mix)
• Pada umumnya kita dapat menentukan suatu media yang menjadi media utama dan media lain sebagai media pendukung.
• Untuk itu kita perlu tahu kelebihan dan kekurangan suatu media dan dikaitkan dengan tujuan & arahan yang telah disetujui.

Kelebihan & kekurangan media :

TV

positip :

• jangkau sangat luas
• penayangan seketika
• gabungan gambar, suara dan warna
• efek demonstrasi
• penentuan waktu pentayangan mudah
• kontrol mudah

negative :

• cepat lewat, frekuensi tinggi
• relatif mahal
• tidak ada segmentasi pirsawan
• keterangan dan pesan harus pendek
• produksi materi lama dan mahal

Bioskop

positip :

• hampir sama seperti TV
• jangkau geografis terkontrol
• segmentasi jelas

negative :

• sangat mahal
• harus menggunakan banyak bioskop
• kontrol sulit

Surat Kabar

positip :

• visual kuat
• jangkauan luas dan relatif cepat
• ukuran fleksibel
• waktu pemasangan terkontrol
• relatif lebih murah
• baik untuk copy panjang lebar
• warna memungkinkan
• kontrol mudah
• pembuatan materi relatif cepat dan murah

negative :

• kurang segmentasi
• penetrasi daerah rural sulit
• waktu baca 1 hari
• geografis tak terkontrol

Majalah

positip :

• mirip surat kabar
• segmentasi pembaca lebih baik
• gambar dan warna bagus
• waktu baca agak lama

negative :

• biaya agak mahal
  
• produksi agak lama
• pemasangan tergantung tanggal terbit

Radio

positip :

• jangkauan fleksibel
• cukup serentak
• penetrasi ke daerah rural baik
• penetrasi kalangan "bawah"/buta huruf baik
• relatif sangat murah
• produksi materi relatif mudah

negative :

• sulit dikontrol
• frekuensi harus tinggi
• untuk daerah luas perlu banyak stasiun
• segmentasi pendengar sulit
• tak ada gambar

Billboard

positip :

• gambar besar dan mencolok
• pembatasan geografis mudah
• impresif
• data membatasi jangkauan
• frekuensi sangat tinggi
• pembuatan materi mudah
• kontrol mudah

negative :

• copy pendek
• tak bisa serentak
• pengurusan izin lama
• biaya realtif mahal
• harus sering kontrol
• pirsawan yang sama
• bisa membosankan
• lokasi dikota besar sulit
• tidak ada segmentasi
• tidak ada standardisasi ukuran