Perencanaan Media / Media Planning

Definisi

Suatu perencanaan pemakaian media secara efektif dan efisien untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu dalam suatu budget dan periode tertentu

Key Terms

Media :

Media Massa

Efektif dan efisien :

Hasil yang optimum dengan usaha yang seminimal mungkin

Tujuan tertentu :

• Marketing objective
• Advertising objective
• Lain-lain

Budget & periode tertentu :

budget yang tersedia dan dalam periode yang telah ditentukan.

Media Mix

• Dalam menentukan suatu strategi, kita dapat menggunakan satu media dan/atau lebih media (media mix)
• Pada umumnya kita dapat menentukan suatu media yang menjadi media utama dan media lain sebagai media pendukung.
• Untuk itu kita perlu tahu kelebihan dan kekurangan suatu media dan dikaitkan dengan tujuan & arahan yang telah disetujui.

Kelebihan & kekurangan media :

TV

positip :

• jangkau sangat luas
• penayangan seketika
• gabungan gambar, suara dan warna
• efek demonstrasi
• penentuan waktu pentayangan mudah
• kontrol mudah

negative :

• cepat lewat, frekuensi tinggi
• relatif mahal
• tidak ada segmentasi pirsawan
• keterangan dan pesan harus pendek
• produksi materi lama dan mahal

Bioskop

positip :

• hampir sama seperti TV
• jangkau geografis terkontrol
• segmentasi jelas

negative :

• sangat mahal
• harus menggunakan banyak bioskop
• kontrol sulit

Surat Kabar

positip :

• visual kuat
• jangkauan luas dan relatif cepat
• ukuran fleksibel
• waktu pemasangan terkontrol
• relatif lebih murah
• baik untuk copy panjang lebar
• warna memungkinkan
• kontrol mudah
• pembuatan materi relatif cepat dan murah

negative :

• kurang segmentasi
• penetrasi daerah rural sulit
• waktu baca 1 hari
• geografis tak terkontrol

Majalah

positip :

• mirip surat kabar
• segmentasi pembaca lebih baik
• gambar dan warna bagus
• waktu baca agak lama

negative :

• biaya agak mahal
  
• produksi agak lama
• pemasangan tergantung tanggal terbit

Radio

positip :

• jangkauan fleksibel
• cukup serentak
• penetrasi ke daerah rural baik
• penetrasi kalangan "bawah"/buta huruf baik
• relatif sangat murah
• produksi materi relatif mudah

negative :

• sulit dikontrol
• frekuensi harus tinggi
• untuk daerah luas perlu banyak stasiun
• segmentasi pendengar sulit
• tak ada gambar

Billboard

positip :

• gambar besar dan mencolok
• pembatasan geografis mudah
• impresif
• data membatasi jangkauan
• frekuensi sangat tinggi
• pembuatan materi mudah
• kontrol mudah

negative :

• copy pendek
• tak bisa serentak
• pengurusan izin lama
• biaya realtif mahal
• harus sering kontrol
• pirsawan yang sama
• bisa membosankan
• lokasi dikota besar sulit
• tidak ada segmentasi
• tidak ada standardisasi ukuran